لم يعد الاعتماد على عائدات الإعلانات وصفقات الرعاية كافياً لكثير من صنّاع المحتوى على منصة “يوتيوب”، رغم كونها أكبر منصة فيديو في العالم ومصدر دخل رئيسي للمؤثرين. ومع تقلب سياسات المنصة وتغيّر خوارزميات التوصية، بدأ العديد من صناع المحتوى في البحث عن مصادر دخل أكثر استقراراً واستدامة خارج حدود الفيديوهات الرقمية، وكشفت بيانات رسمية أن منظومة يوتيوب الإبداعية ساهمت بأكثر من 55 مليار دولار في الناتج المحلي الأميركي ووفرت نحو 490 ألف وظيفة بدوام كامل، إلا أن هذه الأرقام الكبيرة لم تمنع المؤثرين من إعادة التفكير في نماذج أعمالهم وتحويل شهرتهم الرقمية إلى مشاريع اقتصادية حقيقية على أرض الواقع.
مستر بيست.. من صانع فيديو إلى رجل أعمال عالمي
يُعد جيمي دونالدسون، المعروف باسم “مستر بيست”، النموذج الأبرز لهذا التحول، حيث يتجاوز عدد مشتركيه 442 مليون مشترك على قناته. ولم يعد نشاطه مقتصراً على إنتاج الفيديوهات، بل توسّع ليشمل استثمارات ومشاريع تجارية متنوعة، وكشفت تقارير حديثة عن خططه لافتتاح مدينة ملاهٍ في السعودية مستوحاة من تحدياته الشهيرة التي حققت مئات الملايين من المشاهدات، ما يعكس توجهاً جديداً لتحويل المحتوى الرقمي إلى تجارب ترفيهية حقيقية. كما يخطط لإطلاق مشغل شبكة افتراضية للهواتف المحمولة (MVNO) وربما الدخول في شراكات مع شركات اتصالات كبرى، وفي فبراير 2026، أعلن استحواذه على تطبيق الخدمات المصرفية “Step” الموجه لجيل زد، إلى جانب تقدمه بطلب علامة تجارية لتطبيق يقدم خدمات مالية واستشارات وتداول عملات رقمية، ما يشير إلى دخوله عالم التكنولوجيا المالية.
أما أبرز نجاحاته التجارية فهي علامة الوجبات الخفيفة “Feastables”، التي حققت مبيعات تجاوزت 10 ملايين دولار خلال أول 72 ساعة من إطلاق أول منتج شوكولاتة، وفي عام 2024، حققت العلامة نحو 250 مليون دولار إيرادات وأكثر من 20 مليون دولار أرباح، متفوقة على نشاطه الإعلامي الذي سجل خسائر كبيرة في نفس العام، كما تشمل استثماراته علامات غذائية أخرى مثل “Lunchly”، وسلسلة ألعاب “MrBeast Lab”، ومطاعم “MrBeast Burger”، ومنصة تحليلات البيانات “Viewstats”.
إيما تشامبرلين.. القهوة تتفوق على الكاميرا
إيما تشامبرلين، التي بدأت مسيرتها كمراهقة تنشر فيديوهات يومية، استطاعت تحويل شهرتها الرقمية إلى علامة تجارية قوية عبر تأسيس “Chamberlain Coffee” عام 2019. وتقدم الشركة منتجات متنوعة من القهوة والشاي والماتشا، وفي عام 2023، طرحت العلامة مشروبات جاهزة للشرب وحققت نحو 20 مليون دولار إيرادات، مع توقعات بتجاوز الإيريرادات 33 مليون دولار بحلول 2025 وتحقيق الربحية في 2026، خاصة بعد افتتاح أول متجر فعلي للشركة.
لوغان بول.. من الجدل إلى مليارات الدولارات
لوغان بول هو مثال آخر على التحول من صانع محتوى إلى رجل أعمال. فقد شارك في تأسيس علامة مشروبات الطاقة “Prime” مع KSI، والتي تجاوزت مبيعاتها 1.2 مليار دولار في عام 2023، رغم تراجعها لاحقاً وخضوعها لتدقيق تنظيمي في بعض الأسواق، كما حققت علامته للملابس “Maverick Apparel” إيرادات تتراوح بين 30 و40 مليون دولار سنوياً، فيما استثمر شقيقه جيك بول في شركات ناشئة وأطلق علامات تجارية في مجالات مختلفة مثل مستحضرات العناية الشخصية والمنصات الرقمية.
“عالم رايان”.. إمبراطورية طفل تتحول إلى علامة عالمية
اليوتيوبر الصغير رايان كاجي، الذي اشتهر بمراجعات الألعاب، بنى علامة تجارية ضخمة تشمل ألعاباً وملابس تباع في متاجر عالمية، وحققت أكثر من 250 مليون دولار في عام واحد، كما توسعت عائلته في إنتاج برامج تلفزيونية وتطبيقات تعليمية للأطفال، ما جعله واحداً من أنجح نماذج ريادة الأعمال الرقمية.
من الطبخ إلى التجميل.. توسّع في كل القطاعات
روزانا بانسينو حولت قناتها المتخصصة في الخَبز إلى كتب طهي وأدوات مطبخ تُباع في متاجر كبرى، بينما أطلق أندرو ريا (Babish) علامته الخاصة لأدوات الطهي، وفي قطاع التجميل، تُعد ميشيل فان من أوائل من نجحوا في تحويل الشهرة الرقمية إلى أعمال تجارية من خلال مشاركتها في تأسيس منصة Ipsy وإطلاق علامة EM Cosmetics، كما حققت هدى قطان نجاحاً عالمياً عبر “Huda Beauty” التي تحقق مئات الملايين من الدولارات سنوياً.
اقتصاد ما بعد الإعلانات.. مستقبل صناعة المحتوى
يعكس هذا التحول واقعاً جديداً في اقتصاد المحتوى، حيث لم يعد صانع الفيديو مجرد منشئ محتوى، بل أصبح علامة تجارية متكاملة تمتد إلى المنتجات الاستهلاكية والتكنولوجيا والترفيه والخدمات المالية، ومع ازدياد المنافسة وتقلب عوائد الإعلانات، يبدو أن المستقبل سيكون لصناع المحتوى الذين ينجحون في تحويل جمهورهم إلى عملاء حقيقيين، وبناء منظومات أعمال مستقلة قادرة على الاستمرار بعيداً عن تقلبات المنصات الرقمية.
