في تحول استراتيجي لافت، كشفت شركة تويوتا اليابانية عن أربع سيارات كهربائية جديدة من فئة SUV، في خطوة تعكس عودة قوية إلى سباق السيارات الكهربائية بعد سنوات من التردد والتركيز على الحلول متعددة المسارات مثل السيارات الهجينة والهيدروجينية، وتسعى تويوتا من خلال هذه الطرازات الجديدة إلى سد فجوة كبيرة في تشكيلتها الكهربائية، وتعزيز حصتها السوقية في وقت يشهد فيه قطاع السيارات الكهربائية تغيرات كبيرة وانسحاب بعض المنافسين من بعض الفئات.
هايلاندر الكهربائية: نقطة تحول في استراتيجية تويوتا
تُعد سيارة تويوتا هايلاندر الكهربائية بالكامل أبرز الإضافات الجديدة، حيث تمثل تحولًا جذريًا في استراتيجية الشركة، كونها ستُطرح حصريًا بنسخة كهربائية بالكامل، وهو ما لم يكن مألوفًا في نهج تويوتا السابق الذي اعتمد على مزيج من التقنيات، وعلى مدار السنوات الماضية، تبنت تويوتا استراتيجية “المسارات المتعددة” التي تجمع بين:
- السيارات الكهربائية بالكامل (BEV)
- السيارات الهجينة التقليدية (HEV)
- السيارات الهجينة القابلة للشحن (PHEV)
- السيارات الهيدروجينية بخلايا الوقود (FCEV)
لكن إطلاق هايلاندر الكهربائية يشير إلى أن الشركة بدأت تعطي أولوية أكبر للمركبات الكهربائية الخالصة لمنافسة اللاعبين الكبار في السوق.
نافذة فرص ذهبية أمام تويوتا في سوق السيارات الكهربائية
ترى تويوتا أن التوقيت الحالي يمثل فرصة ذهبية لتعزيز وجودها في سوق السيارات الكهربائية، خاصة بعد انسحاب بعض المنافسين أو تأجيل خططهم، فعلى سبيل المثال، ألغت شركة فورد خطط إطلاق سيارة SUV كهربائية بثلاثة صفوف في عام 2024، كما أعلنت تسلا مؤخرًا إيقاف إنتاج طراز Model X بنهاية الربع الثاني من العام الحالي، هذا الفراغ في السوق يفتح المجال أمام تويوتا لاقتناص حصة كبيرة في فئة السيارات الكهربائية العائلية الكبيرة، وهي من أكثر الفئات طلبًا في الولايات المتحدة والأسواق العالمية.
تصريحات رسمية: تويوتا تستهدف السوق الجماهيرية
قال نائب رئيس تويوتا في أميركا الشمالية ديفيد كريست لمجلة Automotive News: “هذه ليست سيارة موجهة لفئة محدودة.. ستكون سيارة جماهيرية بلا شك”، وأضاف أن تويوتا تفتقر منذ سنوات إلى خيارات كهربائية كافية في صالات العرض، مشيرًا إلى أن السيارات الكهربائية الأكبر حجمًا كانت من نصيب المنافسين، وهو ما تسعى الشركة لتغييره الآن.
الطرازات الكهربائية الجديدة لعام 2026
فتحت تويوتا بالفعل باب الطلبات المسبقة لعدة طرازات كهربائية جديدة لعام 2026، من بينها:
- bZ الجديدة
- C-HR الكهربائية
- bZ Woodland
- هايلاندر الكهربائية بالكامل (قيد الإطلاق لاحقًا هذا العام)
وتسعى الشركة من خلال هذه التشكيلة إلى تغطية شرائح مختلفة من السوق، بدءًا من السيارات المدمجة وصولًا إلى سيارات الدفع الرباعي الكبيرة.
تسعير تنافسي يضع تويوتا في مواجهة كيا
من المتوقع أن يبدأ سعر سيارة هايلاندر الكهربائية من نحو 50 ألف دولار وقد يصل إلى 55 ألف دولار، وهو ما يضعها في منافسة مباشرة مع سيارة كيا EV9 التي يبدأ سعرها من حوالي 54,900 دولار، ويشير هذا التسعير إلى أن تويوتا تستهدف المنافسة المباشرة في الفئة المتوسطة والعائلية، بدلًا من التركيز على السيارات الكهربائية الفاخرة مرتفعة السعر فقط.
تحديات سوق السيارات الكهربائية وتأثير الحوافز الحكومية
اعترف مسؤولو تويوتا بانخفاض مبيعات السيارات الكهربائية في الولايات المتحدة بعد انتهاء الحوافز الضريبية الفيدرالية بقيمة 7,500 دولار في سبتمبر الماضي، لكن الشركة تعتقد أن السوق لا يزال يمتلك فرص نمو كبيرة، وأن المستهلكين يبحثون عن سيارات كهربائية موثوقة من علامات تجارية تقليدية ذات سمعة قوية، وهو ما يمنح تويوتا ميزة تنافسية.
لماذا قررت تويوتا العودة بقوة إلى السباق؟
تعود أسباب عودة تويوتا إلى سباق السيارات الكهربائية إلى عدة عوامل رئيسية، أبرزها:
- المنافسة الشرسة من الشركات الصينية والكورية: شركات مثل BYD وكيا وهيونداي حققت تقدمًا كبيرًا في السيارات الكهربائية بأسعار تنافسية وتقنيات متطورة.
- تغير توجهات السوق العالمية: تشهد الأسواق العالمية تحولًا سريعًا نحو المركبات الكهربائية بسبب القوانين البيئية الصارمة والطلب المتزايد على السيارات النظيفة.
- الفرص المتاحة في فئة سيارات SUV الكهربائية: انسحاب بعض المنافسين خلق فجوة في السوق يمكن لتويوتا استغلالها.
- الحاجة إلى حماية حصتها السوقية العالمية: تويوتا تعد أكبر شركة سيارات في العالم من حيث المبيعات، وأي تأخير في التحول الكهربائي قد يهدد مكانتها المستقبلية.
تويوتا تعود بثقة إلى المنافسة الكهربائية
يمثل إعلان تويوتا عن أربع سيارات كهربائية جديدة خطوة استراتيجية كبيرة تؤكد أن الشركة لم تعد تكتفي بنهج المسارات المتعددة فقط، بل تستعد للدخول بقوة في سوق السيارات الكهربائية الخالصة، ومع إطلاق هايلاندر الكهربائية وتسعير منافس في مواجهة كيا EV9، تسعى تويوتا إلى استعادة موقعها في المنافسة العالمية، خاصة في فئة سيارات الدفع الرباعي الكهربائية التي تشهد نموًا سريعًا، ومن المتوقع أن يكون عام 2026 نقطة تحول مهمة في استراتيجية تويوتا الكهربائية، مع توسع تشكيلتها وتحسين تقنياتها واستهداف شريحة واسعة من العملاء الباحثين عن سيارات كهربائية موثوقة وبأسعار تنافسية.
